图书市场的危机与变局——《2020中国图书零售市场报告》解读_文化新闻动态
中国文学网（学习居） 荟萃中外经典文学 传播精神财富
让你熏陶文学的气息
2015年至2019年间，中国整体图书零售市场一直保持10%以上的增速，在2020这特殊的一年，肆虐的疫情，不仅使大量实体书店遭受重创，而且不出意料地让中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%。这一状态会持续吗？
今年1月，北京开卷公司观测系统通过对中国1万余家实体书店、网上书店、社群店以及短视频平台、直播电商、内容电商的数据采样统计，在2021阅读X论坛发布了《危机与变局——2020中国图书零售市场报告》。
2020年1月，我们还在千亿高峰畅想未来，如今却需要更为理性、客观、审慎地分析数据，总结规律，在低谷中分析图书出版自身的优长与短板，重新出发。
2015年至2019年间，整体图书零售市场一直保持着10%以上的增速，2020年，中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。但仔细观察会发现，前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长。
从时间轴来看，整体零售市场第一季度受疫情影响最为严重，同比下降15.93%，二季度复工复产复学急速收窄降幅，三季度同比下降3.3%，降幅略增，到第四季度回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。
从细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类及少儿类图书外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类降幅最为明显，同比下降了33.24%，主要是因为2019年被抖音带动的成长励志类图书如《羊皮卷》《墨菲定律》《狼道》等销量回归正常。少儿和教辅类虽实现正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长，人们的阅读偏好转向，体现了疫情对正常社会经济生活的影响。
受新冠肺炎疫情影响，本就弱势的实体书店历经停业半停业，客流大幅下降，很多书店出现亏损，整体销售码洋规模同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元；而线上渠道只是增速放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元，在整体零售市场占比达到79%。
实体书店与网络书店零售码洋规模占比从2019年的3∶7变为2020年的2∶8，网店地盘不断扩张。其中固然有疫情原因，但最强有力的因素依然是折扣。持续多年且愈演愈烈的打折售书，在一定程度上改变了图书零售行业的生态。2020年整体网店渠道售价折扣为60折，但满减活动以及促销几乎覆盖全年，而实体书店渠道售价折扣为90折，两渠道仍存在较大差异。
更有甚者，在2020年兴起的直播带货、短视频售书等新兴网店渠道中，低价促销被当作重点营销手段，部分网红带货的售书折扣甚至降至三五折——这已逼近正常图书产品的硬性成本。
低价售书真会利好读者吗？业内人士大多持否定态度。因为出版社为了保证自身利润，只能不断调高定价，平均书价从2000年的15.9元上涨到2020年的48元，其中未必没有折扣原因。出版是知识密集型行业，整个行业利润的降低，使得出版社难以精细打磨出好的出版产品，最终难免“劣币驱逐良币”。而电商“爆款驱动”的销售导向、“算法推荐”的引流模式，与图书作为内容产品的“丰富度”要求并不相符。
图书市场的危机与变局——《2020中国图书零售市场报告》解读
相关标签： 中国文学网（学习居）、 图书市场的危机与变局——《2020中国图书零售市场报告》解读、 图书市场、 图书、 阅读、
本文地址：http://www.2345.hk/article/3911.html
中国文学网（学习居）,中国247城，谁的罚没收入高,247个地级以上城市，三分之二罚没收入占比集中于3%-8%，29个超过10%文|陈汐刘建中地方政府的收入主要有两种：一种是公共财政收入；另一种是基金收入。公共财政收入，又称一般
中国文学网（学习居）,38岁“花花公子”，接掌千亿帝国,来源：环球人物花花公子变金融帝国接班人，他不简单。作者：许晔在距离93岁生日还有2个月时，乔治索罗斯终于交班了。近日，这个金融巨鳄宣布，将把250亿美元（约合人民币1
中国文学网（学习居）,让文化遗产活起来提升保护传承水平——多彩活动点亮2023年文化和自然遗产日,央广网北京6月11日消息（记者丁飞孙鲁晋侯艳）据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，10日是文化和自然遗产日，全国各地纷纷举办形式多样、内容丰富的线上线下活
中国文学网（学习居）,数字化助力中华传统文化“活”起来,6月8日，观众在文博会数字中国主题展区观展。第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会聚焦数字化，大力实施国家文化数字化战略，加快推进展会数字化建设，首次设立了数字
中国文学网（学习居）,山东济宁：老城旧巷变身文创旅游“打卡地”,5月10日，两名年轻人在山东济宁环西北里文创街区体验手工项目。近年来，山东济宁立足老城实际，围绕文旅融合、文化两创，积极推动传统文化与新需求、新理念、新技术融合，探寻
中国文学网（学习居）,清明假期品敦煌艺术,4月5日，观众在敦煌研究院兰州分院敦煌艺术馆参观。当日是清明节假期，众多市民和游客来到位于兰州黄河岸边的敦煌研究院兰州分院敦煌艺术馆参观打卡，欣赏觉色敦煌莫高精神敦
中国文学网（学习居）,一季度全国结婚登记同比增加4万对，离婚多了12万对,澎湃新闻记者钟煜豪据民政部官网近日公布的2023年一季度民政统计数据，今年一季度全国结婚登记量为214.7万对，离婚登记量为64.1万对。与2022年一季度相比，两项数据同比分别增加
中国文学网（学习居）,2024QS世界大学排名发布北大全球排名17位,2023年6月28日，国际高等教育研究机构QSQuacquarelliSymonds发布第20版世界大学排名，首次将就业能力和可持续发展指标纳入排名体系，成为全球唯一一个同时包含这两项指标的排名。
中国文学网（学习居）,“蓉宝”衍纸画热销残疾人工匠做出成都大运会特许商品,新华社成都7月19日电大家给纸条打瓦楞的时候手注意不要上下抖动，卷出来的卷相同颜色要放在同一个地方近日，成都市温江区衍匠文创工坊里，一场社区研学体验正在进行，在工坊首
六六网址大全，免费收录网址，百度收录，自动秒收录，六六网站录网，66link，网站秒收录。
263自动秒收录，是一个专业的收录网站,提供秒收录网站导航服务自动收录优质网站、文章和导航链接，帮助用户快速找到所需资源,在GOSL,您可以轻松提交您的网站或文章,享受快速收录的便利。
秒收录网址导航,创新网址导航网站免费秒收录,自动收录分类目录导航,新网站秒收录技术,云蜘蛛搜索留痕工具,自助友情链接交换
秒收录网址导航,创新网址导航网站免费秒收录,自动收录分类目录导航,新网站秒收录技术,云蜘蛛搜索留痕工具,自助友情链接交换
2345网址导航,网罗精彩实用网址,上网导航,网址之家,网址大全,2345香港网址,搜索,音乐,娱乐,图片,小游戏,短信,社区,日记,相册,K歌,通讯簿,BLOG,天气预报,实用工具.最方便,最快捷,最多华人使用的上网导航
2345链,致力打造国内人气最旺的自助友情链接平台
易流链收录网是一个流量互增、增加网站外链、提升网站权重和网站流量的自助链接平台,免费收录国内各行业优秀的正规网站,网站免费提交,系统自动审核,致力打造国内人气最旺的自助友情链接平台。
电影导航(www.dydh.cc)收录了许多优秀的电影网站，为广大网民提供搜索电影服务，同时还具备了自动收录网站的功能实现网站秒收录。
山东欣烨化工有限公司集科研，生产，三氟乙酸,叔丁醇钾,偶氮二异丁腈,超氧化钾,N-甲基吡咯烷酮,二甲基二硫醚,异丁酸,对氯苯酚,氧化苯乙烯，三氟丙酸乙酯,三氟丙酸甲酯,三氟丙酸,三氟乙酸乙酯,三氟乙酸酐,三氟乙酰乙酸乙酯,二氟乙胺.二氟乙醇,三氟乙醇,医药中间体,农药中间体,酚醛树脂等系列产品。
